عکاسی تبلیغاتی

عکاسی یکی از شاخه‌های پرکاربرد در بین رشته‌های هنری است. عکس گرفتن از موضوعات مختلف و نمایش آنها به منظور تبلیغات در هر حوزه‌ای که بتوان تصور کرد قابل استفاده است؛ اما سبک و سیاق عکاسی در همه کاربری‌ها یکسان نیست و بر اساس بازخوردی که انتظار داریم داشته باشد از روش‌های مختلف استفاده می‌شود:

عکاسی محصولات: لنز دوربین در این سبک از عکاسی روی محصول و مشخصات برجسته آن فوکوس دارد. معمولاً بک گراند ساده انتخاب می‌شود که کالا محوریت کامل داشته باشد، گاهی نیز ممکن است ماهیت محصول و کاربرد آن در ارتباط با محیط بهتر درک می‌شود، در این صورت پس زمینه به صورت مات یا در فاصله دور قرار می‌گیرد و موضوع اصلی عکس کاملاً جلوی دوربین گذاشته شده و بخش بزرگی از قاب را تصاحب می‌کند. عکاسی از محصولات طیف بسیار گسترده‌ای دارد که باعث شکل‌گیری چندین زیربخش شده است: عکاسی مواد غذایی، عکاسی جواهرات، عکاسی کالاهای صنعتی، عکاسی پوشاک و غیره که هرکدام ریزه کاری‌های منحصر به خود را دارد. مثلاً در عکاسی تبلیغاتی جواهرات الزاماً لنز ماکرو استفاده می‌شود تا ظرافت‌های روی آن به خوبی به نمایش درآید.

عکاسی خدمات: مشاغل خدماتی برای نمایش در قالب تصویر نیاز به دقت زیادی دارد. عکس گرفتن از افراد در حال انجام کار، عکس برداری قبل و بعد از انجام خدمت، یا عکس گرفتن از ابزارهای مرتبط با فعالیت در این شاخه از عکاسی تبلیغاتی مدنظر قرار می‌گیرد. تحرک افراد در هنگام کار یکی از دشواری‌های عکاسی از مشاغل خدماتی است. همچنین در برخی خدمات مانند جراحی‌های پزشکی حضور عکاس در هنگام فعالیت از نظر بهداشتی جایز نیست و برای عکس برداری در این شرایط پروسه‌های خاصی برای استریلیزاسیون طی می‌شود.

عکاسی معماری: ساختمان‌ها اهمیت خاصی در همه جوامع دارد و عکاسی از بناهای مختلف با اهداف تبلیغاتی مختلف همچون تجاری، فرهنگی، حرفه‌ای، هنری و.. انجام می‌شود. برای گرفتن عکس‌های ایده آل از آثار معماری، باید بتوان به طور همزمان کل بنا و جزئیات آن را ثبت کرد. همچنین زاویه دید در عکاسی معماری بسیار پراهمیت است و در جذابیت عکس بیشترین نقش را بازی می‌کند. بنابراین عکاسان معماری افرادی پرتحرک هستند و از زوایای متعدد به عکس برداری می‌پردازند تا نهایتاً بهترین نتیجه را بگیرند.

عکاسی گردشگری و سفر: عکس‌های به جا مانده از سفر قدرت برگشت در زمان و مرور خاطرات خوش را به افراد می‌بخشد. عکاسی سفر هم با هدف ثبت خاطرات و هم برای تبلیغات خدمات گردشگری کاربرد دارد. عکاسی از جاذبه‌های گردشگری و تورهای دسته جمعی معمولاً با لنز واید انجام می‌شود تا کل منظره و زیبایی‌هایش را به نمایش بگذارد و همه افراد حاضر در سفر را در بر بگیرد.

عکاسی مدلینگ: مد و فشن ارتباط تنگاتنگی با عکاسی دارد و حدود 80 درصد از تبلیغات صنعت مدلینگ توسط عکس‌ها انجام می‌شود. عکاسی مدلینگ به فروش انواع پوشاک، جواهرات، کیف، کفش و اکسسوری‌ها کمک می‌کند. شناخت حالت‌های بدن انسان و انتخاب بهترین زاویه دید از الزامات این سبک عکاسی است.

عکاسی هنری: عکس‌هایی که برای نمایش انواع آثار هنری استفاده می‌شود از چهره‌های سینمایی گرفته تا صنایع دستی در این گروه جای می‌گیرد. عکاسی تبلیغاتی برای معرفی هنرهای نمایشی به خصوص تئاتر اهمیت زیادی دارد.

عکاسی فرهنگی: ثبت فعالیت‌های روتین و سبک زندگی مردم در جوامع مختلف و اشاعه آن یک روش تبلیغات فرهنگی است. عکاسی سبک زندگی همچنین در برندسازی شخصی اهمیت پیدا می‌کند و افرادی که به برندینگ خود اهمیت می‌دهند چه برای لذت از شهرت و چه برای کسب اعتبار و موفقیت بیشتر در کسب و کار؛ از عکاسان حرفه‌ای کمک می‌گیرند.

عکاسی همایشی: کنفرانس‌های تجاری، مسابقات ورزشی، همایش‌های علمی، فستیوال‌ها و سایر اجتماعات انسانی به سبک عکاسی همایشی برای نشان دادن اتفاقات و جریانات نیاز دارد. نمایش حال و هوای رویداد که یک امر پویا است درون قاب ثابت عکس کار پیچیده‌ای است و هنر عکاسی در این زمینه کمک می‌کند پیام ساعت‌ها فعالیت در کسری از ثانیه بگنجد

معرفی محصولات به کمک تصاویر بازخورد خوبی از طرف مخاطب خواهد داشت در صورتی که به صورت اصولی و با تکنیک‌های حرفه‌ای عکاسی شده باشد. در این نوشتار به مرور 5 آیتم مهم در عکاسی می‌پردازیم:

زاویه دید: عکاس این فرصت را دارد که با انتخاب چشم انداز مناسب، تصاویری بهتر یا بدتر از واقعیت بسازد. قدرت تعیین محل نگاه بیننده در عکاسی تبلیغاتی در اختیار برندهاست و آن‌ها می‌توانند محصولات را از هر زاویه‌ای که بیشترین نکات مثبت را دارد، به نمایش بگذارند.

نور: سطح تیره روشنی و جهت نورپردازی بر نتیجه عکاسی تأثیر زیادی می‌گذارد. همچنین با کمک رنگ نور می‌توان احساسات مختلف مانند هیجان یا آرامش را به تصویر اضافه کرد.

کادر بندی: قاب دوربین قلمرو فرمانروایی عکاس است. چیدمان آیتم‌های عکاسی اهمیت بالایی در برداشت بیننده دارد؛ بنابراین باید فقط آنچه را ضروری است درون کادر جای دهد و بخش‌های تأثیر گذار و نکات مثبت را در نقاط طلایی یعنی محل طلاقی خطوط یک سوم بگذارد تا قبل از دیگر جزئیات و بیشتر به چشم آید.

بک گراند: زمینه تصویر، دیگر آیتم مهم در عکاسی تبلیغاتی است که به جلوه بیشتر کالا کمک می‌کند. گاهی با بک گراند ساده و گاهی نیز با انتخاب یک منظره مرتبط در پس زمینه می‌توان به درک بهتر مزایا و کارکردهای محصول کمک کرد.

لنز: عکاسی حرفه‌ای وابستگی زیادی به انواع لنزها دارد. در تبلیغات کالاهای مختلف از لنزهای متفاوت استفاده می‌شود. تنظیم عمق عکس، گستردگی و عرض قاب، فوکوس بر موضوعی خاص، عکاسی در شب یا نور شدید، سرعت برداشت تصاویر متحرک و بسیاری از موارد تخصصی دیگر به استفاده حرفه‌ای از لنزها ارتباط پیدا می‌کند. همانطور که عکاسی تبلیغاتی موضوعات مختلف دارد، لنزهای متنوعی نیز در هریک به کار عکاس خواهد آمد.