مشاوره برند

توسعه برندهای تجاری زمانی مطرح می‌شود که عرضه یک محصول به موفقیت رسیده باشد. گسترش کالاهای تولیدی ترجیحاً در گروه‌های مشابه با محصول اولیه انجام می‌شود. مثلاً اگر برندی در ابتدای فعالیت، روی یکی از لوازم خانگی تمرکز داشته است و در بین مردم به عنوان برندی با اعتبار و کیفیت بالا شناخته می‌شود، افزودن دیگر اعضای خانواده لوازم خانگی به خط تولید می‌تواند با استقبال مواجه شود؛ در واقع وقتی برندی یک بار جایگاه خود را به دست آورده باشد، برای جا انداختن کالاهای بعدی در جامعه نیازی به طی کردن مسیر طولانی اولیه نیست. به این روش توسعه برند گفته می‌شود؛ شاید در نگاه نخست ساده به نظر آید اما باید کاملاً هوشمندانه عمل کرد زیرا توسعه برند می‌تواند نتیجه معکوس نیز داشته باشد و حتی موقعیت کالای اولیه به خطر افتد.

توسعه برند (Brand Development) به مطالعه و بررسی دقیق بازار، نیاز جامعه، رقبا و کالاهای مرتبط با برند نیاز دارد. برای موفقیت در میدان رقابت با نام های بزرگ باید به صورت همه جانبه وارد عمل شد بدون استفاده از راهکارهای علمی، امکان موفقیت در معرفی کالای جدید به بازار وجود ندارد. در این راستا شرکت‌های مشاوره توسعه برند می‌تواند کمک زیادی به مدیران کسب و کارها کنند.

مشاور برندینگ با تکیه بر اصول علمی و اقتصادی، روش‌های بازاریابی کارآمد را معرفی می‌کند تا آماده سازی بازار قبل از تولید انبوه کالا انجام شود، به این ترتیب ریسک توسعه کمتر می‌شود. از طرفی تعداد و نوع کالاهای جدید باید به صورت حساب شده انتخاب شود، برای این منظور توجه به شرایط اقتصادی جامعه و آنالیز آمار خرید و فروش طیفی از کالاها مورد نیاز است. کالاهای جدید باید به نوعی گزینش شود که اعتماد موجود در ذهن مشتری نسبت به کالای اصلی را برهم نزند. بنابراین قبل از برنامه ریزی و اقدام با شرکت‌های باتجربه در زمینه مشاوره برندینگ ارتباط بگیرید و با کمک متخصصین آن مجموعه، یک استراتژی مؤثر برای توسعه برند خود طراحی نمایید.

برندینگ از نظر فنی یک مبحث بسیار گسترده است، از این رو فقط شرکت‌های مشاوره تخصصی به عقد قراداد جامع مشاوره برندینگ با صاحبان کسب و کارها می‌پردازند؛ شما همواره می‌توانید همه یا فقط برخی بخش‌های برندینگ که اولویت بیشتری برایتان دارد را تقاضا نمایید. برای مثال برندهایی که در گذشته ثبت شده و طی سالها مشغول فعالیت بوده‌اند قطعاً به مشاوره انتخاب نام برند نیاز نخواهند داشت. بنابراین قبل از قرارداد با شرکت برندسازی از آنها بخواهید یک جلسه مشاوره مقدماتی برای برآورد موقعیت و تعیین نیازهای کسب و کارتان تدارک ببینند. در ادامه به بخش‌های مهمی که در یک قرار داد مشاوره برندینگ وجود دارد نگاهی می‌اندازیم:

طراحی برند: اگر هنوز کسب و کار شما در ابتدای راه است و یا هنوز شروع به کار نکرده‌اید، طراحی اصولی و همه جانبه برند کمک زیادی به شما خواهد کرد.

مشاوره اسم برند: نام برند بخشی از هویت آن را تشکیل می‌دهند و باید مشخصات مهمی از جمله کوتاهی، جذابیت، ارتباط با محصول، به روز بودن و … را داشته باشد.

مشاوره و طراحی لوگو: نشان تجاری که در زبان انگلیسی به آن LOGO گفته می‌شود، اگر هوشمندانه انتخاب شود، قابلیت ماندگاری در ذهن مشتری را دارد؛ لذا برای انتخاب و طراحی لوگو حتما از تخصص مشاوران استفاده کنید.

مشاوره بازاریابی و تبلیغات: اطلاع رسانی و معرفی محصول از مراحل بعد از استارت برندینگ است که احتمالاً برای همیشه باید روی آن سرمایه گذاری کافی انجام شود. اما برای رسیدن به نتایج مطلوب و بازدهی بالاتر از تبلیغات به مشاوره نیاز دارید تا بهترین زمان، بهترین محل و بهترین انواع تبلیغات را به کار بگیرید.

آموزش اصول برندینگ: برندسازی اصول و تکنیک‌های فنی و روش‌های خاص خود را دارد. اصولی که برمبنای علوم مختلف از جمله اقتصاد، مدیریت بازرگانی، بازاریابی، جامعه شناسی و … به وجود آمده و آگاه کردن شما از این اصول وظیفه مشاور برندینگ است.

مشاوره مدیریت برندینگ: هر سیستمی نیاز به مدیریت دارد. برندها نیز برای گذراندن مراحل مختلف تا رسیدن به نقطه اوج شهرت و محبوبیت باید با فعالیت تعداد زیادی از پرسنل حمایت شوند. لذا مدیریت مجموعه‌ای از افراد و فعالیت‌های آنها نیاز به دانش و مهارت دارد. یک مدیر برای بالا بردن اعتبار تجارت خود در جامعه باید دقیقاً بداند که هر عملی در چه زمان و موقعیتی انجام شود. بنابراین ابتدا خودش باید نسبت و چند و چون برندینگ اطلاعات کافی به دست آورده و همواره در حال به روز رسانی آنها باشد.

مشاوره سئو و تولید محتوا: خوشبختانه توسعه اینترنت به شهرت کسب وکارها، آن هم در سطح جهانی کمک زیادی کرده است. یکی از زیرساخت‌های دنیای مجازی، وب سایت‌ها هستند که با بهینه سازی و تولید محتوای باارزش قابلیت جذب کاربران زیادی را دارد. از آنجا که سئو یک حوزه کاملاً تخصصی و گسترده است مشاوره گرفتن و یا سپردن امور به یک تیم حرفه‌ای ضرورت دارد.

برندسازی در شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام و یوتیوب به عنوان مکمل وب‌سایت برای برندسازی اهمیت دارند و با ایجاد لینک بین پست‌های اینستا و سایت و برعکس می‌توانید مخاطبان خود را به استفاده از هر دو فضا ترغیب نمایید و تعاملات اینترنتی برند خود را افزایش دهید. اما قبل از همه اینها باید به برندسازی در شبکه‌های اجتماعی بپردازید، برای این کار به تولید محتوا و انتشار مطالب جذاب نیاز دارید. مشاوره گرفتن در این خصوص به پیشگیری از اشتباهات و روشهای مغایر با الگورتیم های قانونی کمک می‌کند، همچنین تکنیک‌های مفید برای رشد صفحات مجازی را در اختیارتان می‌گذارد.

مشاوره توسعه برند: اگر برند شما در مراحل پیشرفته قرار دارد و در عرضه و فروش یک یا چند محصول به موفقیت لازم رسیده است می‌توانید برای توسعه تجارت خود و تولید محصولات ثانویه برنامه ریزی نمایید. لذا برای کاهش ریسک و گرفتن نتایج خوب در زمان مناسب، مشاوره توسعه برند سودمند است.

کوبرندینگ یا برندسازی مشارکتی: کوبرندینگ به ترکیب برندها اشاره دارد. زمانی که دو برند به موفقیت‌های خاص خود در دو محصول متفاوت یا مشابه دست یافته‌اند، ممکن است با ترکیب آنها و تبدیل شدن به یک برند و عرضه محصولات مشارکتی، بتوان سطح فروش را نسبت به حالت مجزا افزایش داد؛ زیرا با حذف رقابت، تنش‌هایی که احتمالاً مشتری را از انتخاب هر دو برند منصرف می‌کرد از بین رفته است؛ اما خیلی مهم است که بدانید برندسازی مشارکتی یک پدیده کاملاً تخصصی است که با ریسک بالا همراه است، بنابراین برای انجام آن به مشاوره و مطالعه دقیق و حرفه‌ای نیاز خواهید داشت.