هدایای تبلیغاتی

کالاهای تبلیغاتی متنوع از خودکار و خودنویس گرفته تا تابلوهای نفیس توسط برندهای مختلف سفارش داده می‌شود. از مهمترین عوامل تأثیر گذار در انتخاب نوع هدیه، همواره قیمت آن است. شرکت‌های تولیدی و تجاری بزرگ معمولاً هرساله مبلغ مشخصی را برای سرمایه گذاری در تبلیغات هزینه می‌کنند که بخشی از آن می‌تواند جهت سفارش هدایای تبلیغاتی صرف شود. کالاهای لوکس معمولاً به مشتری‌های دائمی و بیشتر به منظور قدردانی اهدا می‌گردد که البته مشوق آن‌ها برای ادامه خرید نیز می‌باشد. روی دیگر سیاست هدایای تبلیغاتی به جلب توجه و اعتماد افراد جدید گرایش دارد، این دست از کالا می‌بایست به تعداد زیاد تهیه شده و در بین عموم توزیع گردد تا درصدی از آنها به مشتری تبدیل شوند. با ثابت در نظر گرفتن سرمایه تبلیغات، وقتی تعداد هدایای تبلیغاتی افزایش می‌یابد، به ناچار باید از کالاهای با قیمت مناسبت‌تر استفاده شود. در این موارد طراحی و انتخاب هدیه باید آنقدر جذاب و نوآورانه باشد که ارزان بودن آن را جبران نماید.

خلاقیت در بازاریابی به روش هدایای تبلیغاتی می‌تواند به سه روش انجام شود:

• تولید یک هدیه منحصر به فرد که برای اولین بار طراحی و ابداع شده است
• استفاده از کالاهایی که وجود دارند اما قبلاً به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده نشده است
• طراح و چاپ گرافیک خلاقانه روی کالاهای روتین تبلیغاتی

ابداع یک هدیه تبلیغاتی نیاز به طی فرآیندهای پیچیده ندارد، کافی است نسبت به اطرافیان، جامعه و کاستی‌های آن دقیق شوید. حتی می‌توانید با کمی ذوق هنری به نشر پیام‌های اخلاقی و یا زیست محیطی تحت نام برند خود بپردازید مثلاً یک سردیس که در آن اندازه مغز بزرگ و زبان کوچک طراحی شده است می‌تواند نماد اهمیت بالای تفکر نسبت به سخن گفتن باشد و یا گلدانهایی که بذر درختان در آن کاشته شده می‌تواند به مرور و با مراقبت به نهالی برای روز درختکاری تبدیل گردد.

کالاهای تبلیغاتی رایج مانند کلاه، تیشرت، لیوان، سالنامه، تابلو، ساعت، ست مدیریتی، خودنویس، کتاب و کلی محصول دیگر امروزه توسط برندهای مطرح توزیع می‌شود که هر کدام یک روز برای اولین بار به عنوان هدیه تجاری استفاده شده است، سپس با کسب موفقیت و استقبال زیاد، عمومیت پیدا کرده است. بنابراین برای نوآوری در هدیه می‌توان به محصولاتی فکر کرد که قبلاً نام یک برند روی آن چاپ نشده باشد. همچنین اگر تولید کننده هستند می‌توانید یکی از محصولات خود را به صورت تک و یا در ترکیب با کالاهای دیگر به صورت پکیج هدیه دهید.

توجه به تناسب هدیه تبلیغاتی با نوع کسب‌وکار بسیار اهمیت دارد؛ شاید خودکار برای غذای فوری مناسب باشد که فرد گرسنه سریعاً بتواند نگاهی به خودکارش انداخته و با شماره روی آن تماس بگیرد؛ اما یک نفر که به دنبال خرید موبایل است کمتر عجله می‌کند و حتماً به دیدن نمونه‌های فراوان و اطلاع از قابلیت‌های هریک از مدل‌ها تمایل دارد، لذا به جست‌وجو در اینترنت نیاز دارد در این موقعیت یک تقویم رومیزی که به تصاویر مدل‌های مختلف موبایل مزین شده قطعاً توجه او را جلب کرده و به صفحات اینترنتی نوشته‌شده روی تقویم سر می‌زند. خودکار و تقویم هر دو جزء هدایای بسیار رایج است که شاید در نگاه اول هیچ‌گونه نوآوری در استفاده از آن‌ها به چشم نخورد اما باید پای هنر طراحی و قابلیت‌های آن را به میان آورد تا از پیش‌پا افتاده‌ترین محصولات تبلیغاتی نیز بهترین هدیه را بیرون کشید. گرافیک جذاب یک آیتم مهم است که همیشه می‌تواند مخاطب را متقاعد کند هدیه را پیش خود نگه دارد. برای مشاوره و یافتن ایده‌های ناب می توانید با کانون آگهی و تبلیغات فکر مثبت ارتباط بگیرد.

 هدیه دادن به مناسبت سال نو یکی از رسوم کهن در اکثر کشورهای دنیاست. کسب و کارهای مختلف نیز از این فرهنگ زیبا برای ماندگاری نام و یاد برند خود در بین جوامع استفاده می‌کنند. یک بخش از هدایای تبلیغاتی رایج که در پایان هر سال طراحی و تقدیم افراد می‌شود، سالنامه‌ها هستند. شروع سال نو نیاز به روز شمار تازه دارد، بنابراین انواع تقویم جیبی، دیواری، رومیزی و سررسید برای افراد مختلف سودمند خواهد بود.

هدف از هدایای تبلیغاتی مانند هر نوع تبلیغات دیگری، افزایش فروش است، منتها یک مزیت اضافه دارد؛ اکثر روش‌های تبلیغاتی از جمله تصاویر گرافیکی روی بیلبوردهای سطح شهر و یا کلیپ‌هایی که در رسانه‌های عمومی منتشر می‌شوند، به معرفی محصولات و خدمات می‌پردازند؛ در حالی که کالاهای تبلیغاتی که به طور اختصاصی به یکایک افراد پیشکش می‌شود، محبوبیت برند را نزد آنها به شکلی فوق العاده بالا می‌برد. البته که برخی هدایا مانند سررسید فضای معرفی محصولات برندها را نیز دارد اما هدف اصلی زنده نگه داشتن نام و نشان برند در یاد افراد است.

هدیه تبلیغاتی سال نو یک فرصت ویژه است که صرفاً یکبار در طول سال اتفاق می افتد. یک انسان عادی وقتی به محصول یا خدمتی نیاز دارد معمولاً به جست و جوی عرضه کننده‌های معتبر می‌پردازد و کمتر نام برندها و کمپانی‌ها به یادش می‌ماند، حتی اگر نام و آوازه یک برند بلند باشد بازهم امکان به خاطر آوردنش در همان لحظه که احتیاج دارند، چنان محتمل نیست مگر آنکه مشتری دائمی آن برند باشد و بارها از محصولاتش استفاده کرده باشد. بنابراین یکی از وظایف هدایای تبلیغاتی نگه داشتن نام و اطلاعات تماس برند جلوی چشم انسان‌هاست تا در هنگام ضرورت اولین گزینه پیشنهادی برای رفع نیازشان باشد. لذا هدیه تبلیغاتی باید به نوعی انتخاب شود که در طول سال مورد استفاده و در دسترس افراد باشد، احتمالاً فکر می‌کنید که سررسیدها این خصوصیت را دارند، کاملاً درست است، اما این نکته را در نظر بگیرید که برندهای رقیب نیز ممکن است از همین ترفند استفاده کنند بنابراین در انتخاب کالای تبلیغاتی و طراحی آن باید کاملاً خلاقانه عمل کرد و حتماً به سفارش کالای اختصاصی که دیگر برندها امکان عرضه آن را نداشته باشند دست زد.

سفارش محصولات تبلیغاتی ویژه نوروز حداقل از یک ماه قبل آغاز می‌شود. طراحی یک هدیه خوب و متفاوت نیاز به زمان دارد. از طرفی چون تمامی کسب و کارها برای تهیه هدایای تبلیغاتی نوروزی، در پایان سال اقدام می‌کنند، تراکم سفارش‌ها در این موقعیت زمانی، باعث فشردگی کار شرکت‌های طراحی و چاپ می‌شود و ممکن است آماده شدن هدایای تبلیغاتی پایان سال نسبت به دیگر ایام بیشتر طول بکشد. بنابراین اگر به خلاقانه بودن طرح و همچنین تولید و چاپ یک هدیه اختصاصی اهمیت می‌دهید از شش ماه قبل برای ثبت سفارش برنامه‌ریزی نمایید.