طراحی لیبل

ارائه کالا درون پکیج‌هایی که با لیبل‌های زیبا مزین شده است، با موفقیت بیشتری نسبت به بسته بندی‌های روتین همراه است. لیبل‌ها، زبان گویای محصولات در هنگام مواجهه با مشتری است. وقتی افراد برای انتخاب و خرید احتیاجات خود به بازارهای تجاری مراجعه می‌کنند، ممکن است با سؤالات زیادی در مورد کالا مواجه شوند و به احتمال زیاد بین انتخاب برندهای مختلف دچار تردید می‌شوند؛ در این شرایط اطلاعات و نوشته‌های روی لیبل باید بتواند پاسخگوی سؤالات مهم افراد باشد.

خلاقیت در انتقال مفاهیم کلیدی نقش زیادی در جلب اعتماد مشتری ایفا می‌کند؛ گاهی مطالعه نوشته‌ها برای افراد مقدور نیست و یا فرصت کافی برای بررسی لیبل تک تک محصولات و تصمیم گیری بر اساس آن را ندارند، یا حتی ممکن است فردی حوصله خواندن نداشته باشد، بنابراین در طراحی لیبل ترجیحاً از تصاویر تکمیلی استفاده شود تا در کسری از ثانیه پیام کلی را انتقال بدهد. برای مثال بیان نحوه باز کردن بسته بندی به کمک چند شکل ساده بسیار کاربردی‌تر از توضیحات مفصل است. نوآوری همیشه یک فرآیند پیچیده نیست، بلکه می‌توان روش‌های ساده زیادی برای رفع مشکلات افراد پیدا کرد که قبلا مورد توجه طراحان لیبل قرار نگرفته است.

طراحی لیبل پشت چسب دار یکی از مدل‌های پرطرفدار است که توسط تولید کنندگان محصولات مختلف سفارش داده می‌شود؛ از طراحی لیبل روغن موتور گرفته تا طراحی لیبل شیشه عسل می‌تواند در شکل‌های جذاب انجام شده و روی بسته بندی چسبانده شود. نوآوری در طراحی این نوع لیبل ها به گرافیک و جلوه‌های بصری استفاده شده بستگی دارد. شاید در یک نگاه کلی شاید طراحی لیبل سطل رنگ در همه برندها مشابه به نظر برسد اما با کمک جلوه‌های گرافیکی متفاوت روی بچسب همیشگی می‌توان مصرف کننده را غافلگیر کرد.

لیبل‌ها انواع گوناگون دارند از جمله لیبل بسته بندی، لیبل آدرس، لیبل مشخصات و غیره که همگی آن‌ها به نوعی وظیفه تبلیغات را هم بر عهده دارند اما طراحی لیبل‌های تبلیغاتی صرفاً با هدف بازاریابی و اطلاع رسانی انجام می‌شود. بنابراین باید در محل‌های مناسب و در معرض دید افراد متعدد قابل نصب باشند. استفاده از چسب در پشت این لیبل‌ها، عمل نصب را راحت‌تر می‌کند. طراحی لیبل های پشت چسب دار تبلیغاتی عمدتاً در سایزهای کوچک انجام می‌شود تا برای چسباندن روی وسایل مختلف مانند آینه در اماکن عمومی یا پشت شیشه مغازه‌ها مناسب باشد. از طرفی اگر در اندازه‌های بزرگ چاپ شود ممکن است مالکان و مدیران فضاهای مورد نظر با نصب لیبل موافقت نکنند.

رایت اطلاعات کسب و کار بر روی لوح فشرده و پخش کردن در بین افراد جامعه یا تحویل دادن به گروه‌های هدف یکی از روش‌های تبلیغات کالا و خدمات است. طراحی لیبل سی دی برای این منظور طبق اصول خاصی انجام می‌شود تا بتواند مخاطب را برای مشاهده محتوای سی دی متقاعد نماید. استفاده از رنگ بندی خلاقانه، در ابتدای امر به جلب نظر افراد کمک می‌کند، در مرحله بعد تصاویر روی لیبل به چشم خواهد آمد، لذا باید از نظر ارتباط موضوعی مناسب، کاربردی و جذاب باشد تا ذهنیت مثبتی در بیننده ایجاد نماید. در پایان یک جمله یا عبارت خاص که به صورت برجسته طراحی شده باشد، حس کنجکاوی مخاطب را قلقلک داده و او را وادار به تماشای محتوا می‌کند، نکته مهم اینکه این نوشته جادویی باید آنقدر متمایز از دیگر بخش‌های طرح باشد که افراد با دیدن سی دی به طور ناخودآگاه آن را بخوانند!

لیبل‌های تبلیغاتی همچنین برای قرار دادن درون پاکت‌های خرید و یا چسباندن روی نایلون‌های حمل کالا استفاده می‌شود. اهمیت این دسته از برچسب‌ها، معرفی سایر محصولات قابل عرضه در فروشگاه به مشتری است. نکته مهم در طراحی این لیبل ها جامع بودن همه اطلاعات مربوط به کالاها است، به طوری که مشتری وقتی سر فرصت نگاهی به لیست محصولات انداخت، درست مانند زمان حضور در فروشگاه، هر یک از گزینه‌های لیست برایش قابل درک باشد. قرار دادن اطلاعات تماس و آدرس صفحات مجازی برای مشاهده دقیق‌تر و ثبت سفارش تلفنی یا اینترنتی اهمیت زیادی دارد و در طراحی گرافیکی و جانمایی مناسب آن باید هوشمندانه عمل کرد.